Прощай, «Крафт Фудз»: Почему один из самых известных брендов в Украине меняют на пикантное звукосочетание.
mlp / 06.12.2012
«Крафт Фудз Украина» доживает последние месяцы. До октября 2014 г. эта компания должна исчезнуть с украинского рынка – но только как юрлицо. Украинская дочка второго по величине производителя продуктов питания в мире начала процесс перехода в новую структуру – Мondelеz International – в рамках разделения бизнеса глобального Kraft Foods Inc.
Решение о делении бизнеса на две части было принято в августе 2011 г.
В отдельную компанию – Kraft Foods Group – был выделен бизнес концерна в Северной Америке и Канаде по производству базовых продуктов питания, таких как соусы, майонез, напитки.
Вторая часть, получившая название Мondelеz International, сосредоточится на производстве снэков и работе на развивающихся рынках, в частности в странах БРИК. Частью Мondelеz International станет и «Крафт Фудз Украина».
Основная причина «развода» – разные темпы развития продуктовых категорий и рынков развивающихся и развитых стран, а также необходимость предоставить более широкие возможности для покупателей акций концерна. «Североамериканский бизнес генерирует много наличных, но растет медленно, он интересен инвесторам, которые ориентированы на дивидендный доход. А Мondelеz менее прибыльный, но демонстрирует высокие темпы роста», – поясняет Алексей Ковтонюк, директор отдела финансов «Крафт Фудз Украина».
Название Мondelеz (Monde – «мир», delez – «вкусный») придумали два штатных сотрудника Kraft Foods. Слово может быть воспринято неоднозначно в русскоязычных странах: на его созвучие с вульгарным названием одной из сексуальных практик указывали уже многие западные издания. Тем не менее, в компании уверены, что новый бренд быстро приживется.
|
|
http://www.mlp.com.ua / / / / Прощай, «Крафт Фудз»: Почему один из самых известных брендов в Украине меняют на пикантное звукосочетание.
